市场容量分析

      我国厨卫的市场潜力十分巨大。中国人口目前达到15亿，到本世纪中期，将增加到16亿以上。我国商品房、经济适用房以及流动人口住宅将每年增加300万套以上，加上换代产品等，预计年销售总量可达1000亿元，随着人们对品牌理性认识的逐渐加深，厨卫市场将开始步入品牌化之路。质量、安全、服务等是人们所不断追求的。另外，根据有关方面研究提供的资料，中国每年结婚人数近500万对，近几年不会有大的改变，以每对新人消费8000元计，光婚庆市场就有400亿之大。据业内专家分析，我国厨电行业会达到欧美国家消费水平3—4倍的市场空间，属于中国朝阳行业。21世纪家用厨房电器将成为中国家用电器经济增长的主要拉动力。这意味着：我国厨卫市场面临着巨大的商机。

消费特征分析

      在厨卫消费市场中，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群更多注重产品的品牌、风格与服务，也就是追求产品的附加值。中低档消费群则较注重产品的价格和品质，即材料与工艺方面是否与产品的价值相符。

市场前景分析

      厨卫产品是直接关系到老百姓生活质量的消费用品，国家经历了30多年的改革，政府从一穷二白变成世界经济前二位，我国消费者在从温饱型全面转向小康型的今天，厨卫产品市场潜力巨大，它发展更新的优势更加特别明显，成为当前最具有发展潜力的行业之一。 随着时代的进步，经济的发展，人们的生活水平在不断的提高，购物消费水平也逐步走向品牌化，理性化的消费时代，品牌市场会越来越大。而杂牌市场会越来越小，利润也相对较薄。全国品牌数量不过20家，而杂牌数量却有上千家。据统计，中国厨卫市场品牌的销售量占全国总销售量的60%，杂牌只有30%，20个品牌竞争60%的市场，上千个杂牌竞争30%的市场（由于种种原因，杂牌市场还在不断的萎缩），所以在未来的厨卫市场，杂牌势必走投无路，面临洗牌的局面。这使得我们看到，要发展，必须要有自主的产品，自主的品牌。求发展，必须要冲出杂牌的瓶颈，摆脱杂牌的观念，做品牌，从宣传品牌知名度开始。

一、城市人口规模与厨电市场容量

二、不同品牌档次对比（以县级代理为例）

三、兆尔电器投资与回报（以皖北一小县城为样本）

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